찰리 멍거가 나이키보다 에르메스를 선호하는이유

찰리 멍거는 패션업을 좋아하지 않지만, 적절한 가격이라면 소유하고 싶은 명품 주식이 하나 있다고 밝혔습니다.

"물론 살펴본 적은 있지만, 저는 스타일과 관련된 회사를 좋아하지 않습니다."라고 그는 이번 주에 공개된 Acquired 팟캐스트에서 나이키에 대한 의견을 드러냈습니다.

"만약 에르메스를 충분히 싼 가격에 제안한다면 사겠지만, 그 외에는 어떤 스타일 관련 회사도 사지 않을 것입니다."

워런 버핏의 오른팔이자 버크셔 해서웨이의 부회장인 멍거는 취향이 빠르게 변하는 패션 업계에서 내구성 있는 브랜드를 구축하고 유지하는 것이 얼마나 어려운 일인지 강조했습니다.

그는 버킨 백과 실크 넥타이, 스카프로 유명한 200년 가까이 된 프랑스 브랜드인 에르메스에 대해 "결코 쉬운 일이 아닙니다."라고 말했습니다. "그들은 매일 회의를 열어 정책을 결정하고, 한 번에 하나씩 매장 위치를 선택합니다. 그게 그들의 가장 중요한 일입니다."

멍거는 에르메스의 최대 라이벌 중 하나인 LVMH에 대해 "사람들이 너무나도 신뢰하는 브랜드가 있습니다."라고 말했습니다. "그들은 수 세기가 걸렸습니다."

99세의 이 투자자는 나중에 에르메스를 "훌륭한 회사"라고 칭송하며 동료 주식 투자자들에게 그런 수준의 기업을 찾으려는 시도조차 하지 말라고 충고했습니다.

그는 "초기에 에르메스 주식을 살 확률이 너무 낮아서 저는 쳐다보지도 않을 것"이라고 말했습니다. "저는 제가 찾을 수 있는 것만 찾는다고 믿습니다. 에르메스를 살 기회는 없을 겁니다. 시간 낭비입니다."

또한 멍거는 비즈니스에서 강력한 이름의 가치에 대해 더 폭넓게 이야기했습니다.

그는 "이러한 전설적인 브랜드를 사랑하지 않는 것은 어려운 일입니다."라고 말하며 버크셔가 소유한 시즈 캔디를 좋은 예로 들었습니다. 이 박스형 초콜릿 소매업체는 1972년 버크셔가 인수한 이후 매년 가격을 인상했지만, 이 과자를 너무 좋아해서 "아무도 인상에 대해 신경 쓰지 않았다"고 멍거는 말했습니다.

버핏의 비즈니스 파트너는 버크셔가 약 27%의 지분을 보유한 최대 주주로 꼽히는 크래프트 하인즈에 대해서도 언급했습니다. 멍거는 하인즈는 반발에 직면하지 않고 가격을 올릴 수 있는 반면, 크래프트는 고객의 반란과 경쟁 브랜드로의 이탈을 유발하지 않고는 가격을 올릴 수 없다고 지적했습니다. 그는 하인즈 팬들은 자신이 좋아하는 소스에 애착을 갖는 반면, 크래프트 구매자들은 치즈가 어디에서 왔는지는 크게 신경 쓰지 않는다고 제안했습니다.

식음료 제품은 고객 충성도와 가격 경쟁력을 어느 정도 확보할 수 있지만, 최고급 명품 브랜드는 이러한 이점을 완전히 다른 차원으로 끌어올립니다.

"커클랜드는 타이드가 브랜드인 것과 같은 의미로서 브랜드이고, 에르메스는 다른 종류의 브랜드입니다."라고 멍거는 말합니다. 

 

 

출처: Business Insider, Charlie Munger says he dislikes fashion stocks like Nike - but he'd buy Hermès stock if it was cheap enough, Nov.2, 2023