스냅, 예상에 못미친 매출에 주가 30% 하락

스냅은 화요일에 월스트리트의 예상치를 하회한 분기 매출을 발표했는데, 스냅챗의 소유주가 디지털 광고 수익을 놓고 더 큰 라이벌들과 경쟁하기 위해 계속 고군분투하면서 주가가 30% 하락했습니다.

스냅의 기능은 경쟁업체들이 종종 모방하지만, 투자자들은 오랫동안 스냅이 광고를 타겟팅할 수 있는 더 많은 데이터를 보유한 페이스북의 메타 플랫폼이나 알파벳과 같은 거대 기술 기업에 대항할 수 있는 능력에 의문을 제기해 왔습니다.

메타의 광고 매출은 12월 분기에 25% 급증했습니다. 같은 기간 유튜브의 광고 매출이 16% 증가하면서 구글의 광고 비즈니스는 11% 성장했습니다.

인베스팅닷컴의 수석 애널리스트인 토마스 몬테이로는 스냅이 경제적 불확실성에도 불구하고 대체로 회복력을 유지하고 있는 광고 시장을 활용할 수 있다는 것을 보여주지 못했다고 말했습니다.

그는 "이는 스냅의 우려가 거시경제적인 것이 아니라 주로 내부적인 문제라는 것을 암시합니다."라고 말했습니다.

애널리스트들과의 컨퍼런스 콜에서 라이트셰드 파트너스의 애널리스트 리치 그린필드는 스냅의 CEO인 에반 스피겔에게 스냅이 대형 경쟁사에 비해 "근본적으로 불리한 상황"에 놓여 있는지에 대해 질문했습니다.

이에 대해 슈피겔은 여전히 "비즈니스를 계속 성장시킬 수 있는 엄청난 기회가 있다"고 답했습니다.

이를 위해서는 단순히 브랜드 인지도를 높이는 것보다는 매출을 늘리거나 광고를 통해 웹 사이트 클릭을 유도하려는 광고주에게 서비스를 제공하는 데 더 집중해야 한다고 회사는 말했습니다.

슈피겔은 "물론 더 빨리 움직이면 좋겠지만, 최선을 다해 노력하고 있습니다."라고 말했습니다.

LSEG 데이터에 따르면 12월 31일 마감된 4분기 매출은 13억 6,000만 달러로 애널리스트의 컨센서스 예상치인 13억 8,000만 달러에 미치지 못했습니다.

스냅의 2023년 연간 매출은 46억 달러로 전년과 변동이 없습니다.

스냅은 월요일에 회사의 성장에 "점진적으로 투자"하기 위한 조치로 직원의 10%, 즉 528명을 해고할 것이라고 발표했습니다.

화요일에 주주들에게 보낸 서한에서 스냅은 올해 스냅챗의 사용자 기반을 늘리고 북미와 유럽을 포함하여 기술 회사가 가장 많은 수익을 올리는 시장에 투자하는 데 더 많은 초점을 맞출 것이라고 말했습니다.

스냅의 북미 사용자 수는 4분기에 정체된 반면, 유럽 사용자는 전년 대비 400만 명 증가에 그쳤습니다.

슈피겔은 스냅이 "(이전에) 스냅챗을 사용해 본 적이 없거나 서비스에 자주 들어오지 않았던 사람들을 되살리기 위해 노력할 것"이라고 말했습니다.

4분기의 일일 활성 사용자 수는 총 4억 1,400만 명으로 애널리스트 예상치인 4억 1,160만 명을 상회했습니다.

대부분의 성장세는 광고 수익이 적은 북미와 유럽 이외의 지역에서 발생했습니다.

스냅은 1분기 일일 활성 사용자가 4억 2,000만 명으로 증가할 것으로 예상하고 있으며, 11억 달러에서 11억 4,000만 달러 사이의 매출을 예상한다고 밝혔습니다. 애널리스트들은 11억 달러를 예상하고 있었습니다.

실적 발표와 컨퍼런스 콜 이후 스냅의 주가는 장 마감 후 거래에서 33% 하락한 11.72달러를 기록했습니다. 

 

출처: REUTERS, Snap misses revenue estimate, shares plunge 30%, Feb 7. 2024