누구도 맥도날드를 막을 수 없다

맥도날드의 앞길을 막을 수 있는 것은 거의 없는 것 같습니다.

월스트리트는 2월 5일에 발표될 맥도날드의 최신 분기 실적을 앞두고 더 많은 성장을 기대하고 있습니다. 이는 지갑이 얇아지고, 비용이 상승하고, 체중 감량제의 영향에 대한 두려움이 작년에 패스트푸드 주식을 강타한 데 이은 것입니다.

그러나 소비자들이 가성비 있는 식사에 대한 갈망이 지속되면서 빅맥 제조업체의 비즈니스는 계속 성장하고 있습니다. 조정 주당 순이익은 7% 증가한 2.82달러, 매출은 9% 증가한 65억 달러가 될 것으로 예상됩니다. GLP-1의 폭풍도 지나가고 있는 것으로 보입니다.

12월에 맥도날드의 크리스 켐프친스키(Chris Kempczinski) CEO는 야후 파이낸스와의 인터뷰에서 "현재로서는 GLP-1의 영향을 전혀 보지 못하고 있으며 앞으로 어떤 영향을 미칠지 아무도 모른다"고 말했습니다.

분석가들은 맥도날드가 거의 모든 것을 추진할 수 있다고 낙관하고 있습니다.

웨드부시 애널리스트 닉 세티안(Nick Setyan)은 고객 노트에서 "어떤 소비자 환경에서도 맥도날드가 '승리'하지 않는다고 보기는 어렵다"고 말했습니다. 그는 메뉴 가격 책정 및 혁신, 로열티 프로그램, 효과적인 마케팅, 운영 실행 및 효율성에 힘입어 단기적으로 동일 매장 매출이 지속적으로 성장할 것으로 예상했습니다.

Jefferies의 앤디 배리쉬는 "불확실하거나 취약한 매크로 환경에서의 탄력성"을 갖춘 "레스토랑 업계 최고의 방어 및 공격적 플레이"라며 이 주식을 2024년 최우선 추천 주식으로 선정했습니다. 배리쉬는 맥도날드가 디지털, 배달, 드라이브 스루, 치킨 제품에 더 많은 투자를 할 것으로 예상합니다.

맥도날드 주가는 지난 1년 동안 7% 상승하여 S&P 500 지수 상승률 20%를 밑돌았습니다.

근로자들이 점차 사무실로 복귀함에 따라 이 체인점도 아침 식사 고객을 다시 확보하고 있는 것으로 보입니다. Placer.ai에 따르면 2023년 매장 방문의 16.7%가 오전 7시에서 오전 10시(동부 표준시) 사이에 이루어졌으며, 이는 2022년의 15.9%에서 증가한 수치이지만 이 시간대 방문의 18%가 이루어졌던 2019년보다는 여전히 낮은 수치입니다.

Citi의 애널리스트 존 타워는 업계 전체가 아침시간 경쟁에 어려움을 겪을 것으로 예상하지만, 맥도날드의 디지털 노력과 대규모 규모를 "핵심 역량"이라고 말했습니다.

"맥도날드는 특히 지난 3년 동안 미국에서 모바일 주문과 로열티 프로그램을 강화하는 데 있어 경이로운 성과를 거두었습니다."라고 타워는 Yahoo Finance Live에 말했습니다.

앱 사용률이 높아지면 더 많은 데이터를 수집할 수 있어 맥도날드는 고객과 고객의 행동에 대해 더 많은 인사이트를 얻을 수 있다고 타워는 덧붙였습니다.

3분기 앱, 배달, 키오스크에서 발생한 매출을 포함한 시스템 전반의 디지털 매출은 6대 시장에서 총 90억 달러에 달했으며, 이는 전체 매출의 40%를 차지했습니다. 이는 디지털 매출이 80억 달러였던 2분기에 비해 크게 증가한 수치입니다.

맥도날드는 2027년까지 레스토랑을 41,000개에서 50,000개로 확장하는 것을 목표로 하고 있기 때문에 또 다른 성장세가 이어질 수 있습니다. 이를 통해 "맥도날드는 전 세계적으로 증가하는 수요를 더 잘 포착할 수 있을 것"이라고 배리쉬는 말합니다.

배리쉬는 "광범위한 퀵서비스 레스토랑 가맹점의 수익성에 대한 우려가 지속되고 있지만" 이러한 문제가 완화될 것으로 예상합니다. 또한 향후 금리 인하는 투자자들이 성장 계획을 "더 잘 인식"하는 데 도움이 될 수 있다고 그는 말했습니다.

게다가 곧 또 다른 프랜차이즈인 CosMc의 성과를 기대할 수도 있습니다.

일반적인 4,000~4,500평방피트 규모의 레스토랑에 비해 약 2,800평방피트 규모의 드라이브 스루 전용 컨셉으로, 달콤하고 짭짤한 간식과 함께 맞춤형 음료로 오후 3시의 슬럼프를 해소하기 위한 것입니다.

맥도날드는 12월 7일 일리노이주 볼링브룩에 첫 번째 매장을 오픈했으며, 올해 텍사스에 9개의 매장을 추가로 오픈할 계획입니다.

현재까지는 시범 운영이 성과를 보이고 있는 것으로 보입니다.

Placer.ai의 분석 데이터에 따르면, 코스맥은 "2023년 12월 한 달 동안 일반적인 맥도날드 체인점보다 두 배 이상의 방문자 수를 기록했으며, 평방 피트당 방문자 수는 세 배 이상 증가했다"고 합니다.

이 자료에 따르면 이 개념에 "압도적인 수요를 충족시킬 수 있는" 추가 공간이 있었다면 그 숫자는 "훨씬 더 높았을 것"이라고 의심합니다.

또한 시청자의 연령대가 18세에서 34세 사이가 가장 많은, 젊은 층에 치우친 경향이 있다는 점도 또 다른 기대할 만한 점입니다. 

 

 

출처: Yahoo Finance, McDonald’s looks unstoppable ahead of its latest earnings, Jan 29. 2024